旅行市場 2025年回顧
①旅行者数の動向
2025年の日本人国内旅行者数（延旅行者数）は約5.54億円※と前年から＋2.5％増加した一方、成長率は以前の回復局面より鈍化している。
②消費額の動向
国内旅行の消費額は2025年で約26.7兆円※と前年比で+6.4％と増加。旅行単価も上昇に転じ、成長の1年となった。
宿泊市場 2025年回顧
①インバウンドが需要を牽引
国内旅行客数は伸び悩み傾向が見られる一方で、欧米豪からの訪日客増加とアジア圏の経済回復によりインバウンド需要が増加。また、大阪・関西万博効果により、宿泊需要の中心は外国人へ。
②単価主導型の成長
稼働率が高止まりする⇨単価を引き上げても需要が落ちにくい⇨高価格帯ホテルの収益改善が顕著に表れ、数より価格で伸ばす構造が定着。
※出所：観光庁「旅行・観光消費動向調査」「宿泊旅行統計」・日本政府観光局「訪日客数統計」を基に執行作成
2026年の市場動向と成長戦略
2025年は訪日客増加により宿泊需要が拡大し、単価上昇と高稼働に支えられた成長局面となった。一方で、国内需要は伸び悩み、収益構造はインバウンド依存を強めている。
2026年は、為替や国際情勢、供給増加の影響により需給バランスが変化する可能性があり、競争環境は一段と厳しくなる見込みである。
その中で、経営体力や運営力の差が顕在化し、資本提携やM&Aを通じた再編の動きが徐々に進むことも想定される。
成長の持続性を見極めつつ、戦略的な選択が求められる年といえる。